マーケティングの今とこれからを探っていく連載コラム「ボーン・トゥ・プラン ～明日なき計画～」。第2回の今回は意外と理解されていない「広告と販促の違い」について。この2つの違いをしっかりと理解していないと、根本の施策やKP […]
【連載】明日なき計画
【第2回】広告でCVをKPIにするのは大きな間違い！？理解すると見えてくる「広告」と「販促」それぞれの本当の役割
マーケティング
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【顧客を導く】ほんの少しの誘導で自発的な行動変容をもたらすナッジ理論とは？
マーケティングは「顧客に自社や自社の商品を選んでもらう」事が最も大切であるといっても過言ではありません。ただ、選択肢を無理やりコントロールしようとしたりすると、反感を生み、却って顧客離れを引き起こしてしまいかねません。 […]
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ブランディング広告の救世主「ブランドリフト」とは？種類や調査方法について解説
事業を成功させるためにも必要な戦略のひとつでもある「ブランディング」。近年では、インターネット広告を活用してブランディングを行う企業が益々増加しており、認知拡大に向けて様々なブランディング広告が実施されています。しかし、 […]
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ビッグデータを高速分析！話題の「Google BigQuery」を導入事例を踏まえてご紹介！
ビジネスにおいてデータ活用は無くてはならないものです。「膨大なデータ（ビッグデータ）は宝の山」と言われるように、適切に分析を行い活用すれば新たな価値の創造や最大化することが出来る何物にも代えがたいビッグデータ。今回はそん […]
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【連載】明日なき計画
【第1回】九死に一生！頼りのメディアへの出稿NGから編み出した”期待の斜め上”を行くプランニングとは？
マーケティングの今とこれからを探っていく連載コラム「ボーン・トゥ・プラン ～明日なき計画～」。第一回の今回は、経験や勘、思い込みで選びがちなメディアプランニングの罠について。とある不動産関連企業から「メディアを探して」と […]
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Cookieレスに備えるための一手「コンテクスチュアルターゲティング」とは？
プライバシー保護の観点から、ブラウザのCookie情報を利用することに対する規制が強化され、2023年には「Cookieレス時代」に突入します。インターネット広告を扱うマーケターにとってはこれまでの手法を考え直す大きな転 […]
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コネクテッドTVとは一体？OTTとの違いや広告の市場規模まで紹介！
デジタル改革や消費者の生活スタイルの変化によって、日々新しいサービスが生まれています。今回ご紹介するのは最近耳にする機会も増えてきた「コネクテッドTV」。急速に普及し始めたサービスのため、まだ理解が進んでいない人も多いの […]
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USPとは？重要性や作成のポイントについて解説
様々な商品・サービスが溢れる現代において、顧客に自社の商品・サービスを選択してもらうことは、そう容易くはありません。競合にはない、自社独自の価値を生み出していくことが必要不可欠になります。そこで今重要視されているマーケッ […]
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1st party Cookieと3rd party Cookieの違いとは？Cookieの規制とその影響も踏まえてご紹介！
インターネット広告を扱うマーケターなら必ず耳にする「Cookie」。最近「Cookie規制や制限」という話題を特に耳にしていませんか？「実際のところCookieがイマイチよくわからない」「Cookie制限ってどれくらいヤ […]
